Utmaningen

Svenska Diabetesförbundet fyllde 80 år och behövde en medlemskampanj som fick människor att stanna upp kring en sjukdom de flesta scrollar förbi.

Idén

Riktiga medlemmar, 7 till 70+ år, fotograferade dokumentärt i svartvitt. Vi porträtterade vanliga människor och antalet år de levt med diabetes. Deras diabetesålder.

Var det syntes

• 2 375 skyltar i Stockholms kollektivtrafik

• Köpcentrum: Nordstan (Göteborg) och Emporia (Malmö)

• 589 butiksskärmar i 176 Willysbutiker på Världsdiabetesdagen

• Allt digitalt och tryckt kampanjmaterial

• Över 900 000 exponeringar totalt

Resultatet

• Kampanjinlägget nådde ~6× förbundets medianräckvidd på Instagram (17 452 mot ~2 980)

• Världsdiabetesdagen-inlägget: mest gillade i förbundets historia

• +31 % Instagramföljare under kampanjåret

• Porträtten valdes till omslaget på förbundets verksamhetsberättelse 2023

Kunden efteråt

"Bilderna berättade en historia redan innan man började läsa texten. De fick människor att stanna upp — både i tunnelbanan och i flödet."